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五芳斋与迪士尼达成合作 中外老字号携手玩“跨界”

星岛环球网消息:中华传统美食携手家喻户晓的动画明星与超级英雄,五芳斋与迪士尼29日达成合作。今年端午节,迪士尼、漫威的卡通人物将首次出现在具有中国传统特色的五芳斋粽子上。

中新网报道,张小泉、五芳斋、全聚德、东来顺、同仁堂……这些耳熟能详的品牌实际上都头顶“老字号”光环。历史变迁中,老字号的兴衰沉浮也诠释着“适者生存”法则。据中国商业联合会中华老字号工作委员会粗略统计数据显示:经国家商务部认定的“中华老字号”1128家,其中仅30%经营良好,大部分知名老字号逐渐衰弱甚至消失。

五芳斋集团董事长厉建平在当日举行的“2016五芳斋(迪士尼、漫威系列)新品发布会暨全国合作商大会”上表示,传统的百年老字号应不断超越自我,积极推动技术、商业模式和品牌创新,朝着“轻、快、互联网化”方向加快转型升级。

厉建平认为,此次与迪士尼的合作,正是五芳斋这一传统品牌向着“年轻化、时尚化、国际化”转型升级的一个重要里程碑。

卡通人物和粽子,两个乍看上去并无联系的事物。厉建平却表示“五芳斋用心制作美味,迪士尼用心创造快乐,这两个老字号在品牌价值观上有着共通点。”

迪士尼中国区消费品部副总裁王沁将此次合作解读为“国际经典与中国传统的融合”。她表示,除了粽子,即将刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。

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关键词: 五芳斋 迪士尼